觀眾在首屆中國（武漢）文化旅游博覽會“大美中國”綜合館參觀

上周末，首屆中國（武漢）文化旅游博覽會對公眾開放，流動市集、文藝展演等活動應接不暇，應觀眾要求，接連兩日延長閉館時間，加開夜場，現場人氣火爆、熱度不減。

今年上半年，外交部為湖北舉辦全球特別推介活動，歡迎各國友人有機會來打卡武漢，吃熱干面、登黃鶴樓；到年尾，全國首個文旅博覽會來到英雄的城市，“美麗中國、美好生活”的畫卷在這里展開。

武漢以美麗的風景、熱情的服務迎接這場盛會，也迎來未來發展的新機遇——在推動現代化建設的進程中，立足荊楚大地、講好中國故事、匯聚中華和聲。

機遇：武漢再次成為盛會主場

11月26日，一名參觀者在武漢展區觀看全景視頻
 

游客掃描“故宮前門”小程序，不僅拿到了AI題跋的藏頭詩，還生成專屬壁紙。武漢文旅博覽會上，騰訊文旅展館的數字博物館展區帶來這一體驗。

從“到此一游”到“線上種草線下拔草”，身處特區的騰訊較早嗅到文旅業態之變。曾一直被詬病“文化荒漠”的深圳，借助連續舉辦十七屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會，將文化底蘊弱勢轉化為文化產業優勢。目前，深圳文化產業的總規模僅次于北京、上海，位居全國城市第一方陣。

深圳的例子提供了有益借鑒，在推進文旅融合發展上，武漢也可以且應當走得更遠。國新辦舉行的新聞發布會上曾這樣推介：“武漢的地理位置很好，在這里舉辦一個大的文化旅游博覽會，有利于更好地聚集資源，推動文旅發展。”

今年4月，中央出臺的《關于新時代推動中部地區高質量發展的指導意見》，明確要求充分發揮中部地區資源要素豐富、文化底蘊深厚等優勢，來推動中部地區加快崛起。

立足新發展階段，完整準確全面貫徹新發展理念，積極服務和融入新發展格局，這場國家級盛會最終選擇了武漢。據介紹，為把文旅博覽會這個國家級平臺基礎建牢、影響做大，全國重點骨干旅行社開展“引客入鄂”等活動已在漢啟動。

此前，2020年12月29日，文化和旅游部、國家發展改革委、財政部公布第一批國家文化和旅游消費示范城市，武漢成功入選。

平臺：借文旅博覽會補齊城市功能

11月26日，演員在文旅博覽會現場表演

文旅博覽會上，敦煌壁畫成為手游《誅仙》的故事背景，茶卡鹽湖星空圖登上手機屏保……這是數字技術締造旅游新生態；

湖南沉浸式大型山水實景演出《桃花源記》生動還原了陶淵明筆下“有良田美池桑竹之屬”的“世外桃源”，300多位參演演員，全部都是當地農民……這是就地取材，釋放核心文旅IP潛力；

西安策劃推出的“千年古都·常來長安”等文旅品牌，屢屢創下受眾新高……這是面向“Z世代”城市形象的新塑造。

今年上半年，《武漢市建設國家文化和旅游消費示范城市工作方案》發布，提出“完善政策體系，充分激發文化和旅游消費潛力”“增強供給能力，適應文化和旅游消費新需求”等十余條具體舉措，其中包括“建設國家文化產業和旅游產業融合發展示范區1個以上”等目標。

一場文旅博覽會，為立志成為世界級旅游目的地的武漢，帶來產業發力和破題的平臺，明晰了“示范”的路徑。

武漢有得天獨厚的核心資源，“一城秀水半城山”是武漢城市的寫照，從深厚的楚文化到近現代文化，武漢是當之無愧的國家歷史文化名城。此外，面對京津冀、長三角、珠三角三個傳統旅游核心客源地，作為長江經濟帶核心城市的武漢，距離適中，消費市場巨大，消費熱情高漲；

武漢有科技賦能消費的軟硬件創新基礎，一張《千里江山圖》柔性屏卷軸來自武漢新型顯示龍頭企業，武大院士團隊空間信息技術虛擬復原海上絲綢之路的重要文化遺址；

同時，武漢還是一座積極奮進、愿意求變的創新城市，不論是發展夜經濟還是直播等新業態，始終“敢為人先”。

“我們像走親戚一樣越走越親。”正如文旅博覽會現場來自甘肅文旅部門主要負責人發出的感慨，今年，武漢天河國際機場新開敦煌、嘉峪關、張掖多個國內新航點，一個更開放的城市正在迎接世界游客的到來。

載體：特色IP營造美好生活新場景

11月26日，文旅博覽會現場
 

在文旅博覽會武漢館，恢弘壯美的“夜上黃鶴樓”雙人舞引得諸多游客圍觀，小朋友們也跟著翩翩起舞，學起了“仙子”的舞步。

自1985年重建落成后，時隔35年后，武漢城市地標黃鶴樓正式開放夜間體驗，《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝體驗項目一經開放，即達最大承載量。

此后，武漢旅游體育集團又策劃“全城尋找‘李白’，免費夜賞千年名樓”“用聲音演繹名樓精彩，全民征集‘好聲音’”等活動，結合黃鶴樓3D燈光秀等拉動城市消費升級。

文化是一座城市的內在靈魂，地標是一座城市的精神寄托。夜幕下的黃鶴樓，曾讓無數文人騷客觸景生情、以景抒懷、借景言志，如今，千年名樓又講起新故事。

這只是武漢文化“新敘事”的一例。中國東方演藝集團董事長景小勇在武漢文旅博覽會上建言，要發掘作品IP，提升城市文化魅力和文化消費活力，滿足當地市民文化消費需求。也有不少專家談到，目前，具有國際影響力的本土IP尚未在武漢形成。

一方面，武漢搶抓現有載體，專注于提升文旅產品的質量，我們發現，年輕人可以去“知音號”上玩劇本殺；我們還發現，老品牌新華書店在月湖邊打造了一座閱湖書屋，琴臺大劇院—琴臺音樂廳—琴臺美術館—閱湖書屋連成了一個文化消費建筑群，文藝愛好者周末有了更多新去處……

另一方面，武漢加快謀劃旅游基礎設施建設，在2021湖北文化和旅游重點項目招商簽約大會等會上，漢口歷史風貌區城市更新及旅游功能提升項目、漢陽古城風貌區項目等涵蓋城市更新、數字文化創意等相關文化旅游產業的項目落戶武漢。

以需求牽引供給，培育新動能、壯大新優勢。首屆文旅博覽會后，相信更多“美麗中國 美好生活”的故事，將繼續在武漢上演。